妙笔生花，巧做文章——公关写作与企业内刊

【课程概述】

一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响？

究竟媒体人眼里是怎么衡量和判断新闻价值的？

到底什么样的稿件会让传媒喜闻乐见？

如何看待企业内刊的核心及定位？

基于定位，到底该如何整合资源，让内刊做得叫好又叫座？

本课程系统讲解各类文体的写作规范和技巧，让您在实战中学会驾驭文字，透视各类新闻稿

背后的文字奥秘，知晓内刊的策划和运作，提升企业公关和外宣的关键技能。

【课程收益】

了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。

一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；

一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

【课程大纲】　

第一天

公关写作：

1、开场及培训内容介绍

什么是新闻？

新闻辨识练习

目的：学会判断和衡量不同信息的新闻价值

如何进行新闻策划

新闻稿五大要点（新闻属性）

新闻策划的三步法

案例分析与案例练习

六位一体思考纬度

80/20原则

案例分享及解读

? 公关稿的写作技巧

重新解读写作

新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象）

四部曲提升企业稿打动力

标题：标题的三个一工程

（练习：学会做一个标题党）

导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类

（练习：撰写导语）

细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节

（分享：发现与创造细节）

语言：打造精练优美的新闻语言：

准确　清晰　生动

（案例解析）　

常用文体写作技巧：

人物通讯

领导人发言稿

网络稿件

第二天

企业内刊的策划与运作

内刊的发展与职能变化：

国际企业内刊的百年趋势

国内企业内刊的功能延展

（员工沟通版，公关读物版，商品服务版）

国内优秀企业内刊的特点

（从何寻出“亮点”，并经营“亮点”）

? 企业内刊的品牌定位

（案例分享：二十年来的“内外之争”）

公司形象品牌

专业权威品牌

产品（服务）品牌

内刊的定位与运作：

起点：差异化思考　　　

操作：导演式方法

营造资源平台

选组采编策划要点

版面组合主要技巧

印制发行有效管理

优秀企业内刊揭秘

企业内刊品牌经营之路

优秀企业内刊简评

　　(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行，大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略)