新媒体 创新品牌策划技巧训练营

彭小东导师认为：新媒体时代，品牌重要，占领消费者心智更重要，如何占领？解决消费者的认知；大家都知道在今天，每个人每天平均受到2千条以上广告信息的干挠，但人们却什么也记不住；人们越来越不相信广告里说的内容，我们正跨入一下“不信任”缺乏信仰的时代。互联网每天都在曝光着各类消费者的投诉。与此同时，大量的企业仍然试图通过传统的广告方式告诉消费者，我们是最好的，但消费者要么根本视而不见，要么根本不信任你。时代变化了，新媒体时代来临了，而我们企业仍在相信一种试图控制消费者的品牌策划与传播方式。新的产品层出不穷，但失败的概率越来越大。无数的天才的产品创新被平庸的品牌策划消灭于摇蓝之中。在竞争成熟的产业中，越来越细分的市场使得产品同质而且变得没有利润。长期跟随的品牌竞争策略变得无利可图。而新媒体的崛起更加使传统品牌策划成本高昂而且没有价值。在数字化的时代，给企业机会和挑战是革命性的。企业必须学习和掌握新媒体时代品牌运作的特征与方法。本课程必将给正在苦思的企业人将带来全新的品牌创新思维与方法。

(版权归彭小东导师所有，违者必究）
【课程背景】：
彭小东导师认为：新媒体时代，品牌重要，占领消费者心智更重要，如何占领？解决消费者的认知；大家都知道在今天，每个人每天平均受到2千条以上广告信息的干挠，但人们却什么也记不住；人们越来越不相信广告里说的内容，我们正跨入一下“不信任”缺乏信仰的时代。互联网每天都在曝光着各类消费者的投诉。与此同时，大量的企业仍然试图通过传统的广告方式告诉消费者，我们是最好的，但消费者要么根本视而不见，要么根本不信任你。时代变化了，新媒体时代来临了，而我们企业仍在相信一种试图控制消费者的品牌策划与传播方式。新的产品层出不穷，但失败的概率越来越大。无数的天才的产品创新被平庸的品牌策划消灭于摇蓝之中。在竞争成熟的产业中，越来越细分的市场使得产品同质而且变得没有利润。长期跟随的品牌竞争策略变得无利可图。而新媒体的崛起更加使传统品牌策划成本高昂而且没有价值。在数字化的时代，给企业机会和挑战是革命性的。企业必须学习和掌握新媒体时代品牌运作的特征与方法。本课程必将给正在苦思的企业人将带来全新的品牌创新思维与方法。
【培训对象】：总裁、副总、总监、品牌管理部、企划部、市场部、策划部、广告部等以及其他行销力支持部门
【培训时间】：?2天（12H）
【授课方式】：实战方法＋案例分析＋提问互动＋全面演练
【课程大纲】：
第一讲：新媒体 市场发展趋势
1、营销渠道向扁平化方向转型
2、重直营销向水平营销的转变
3、终端拦截向网络拦截的转变
4、线下企业向线上企业的转变
5、广告传播向客户口碑的转变
6、品牌传播向网状结构的转变
7、分销渠道向价值网伙伴转变
8、市场推广与客户管理数字化转变
第二讲：新媒体 的品牌认知
1?消费者为什么相信你的产品？
2?品牌策划是一个“阳谋”活动
3?消费者的认知就是品牌价值和资产
4?通过品牌承诺影响消费者认知
5?互联网对品牌策划带来的影响
问题：?为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？
观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争
第三讲：聚焦一个品牌价值与承诺
1?品牌管理应该做些什么工作？（品牌调研、品牌设计、品牌传播）
2?确立一个独特的销售主张（USP）
3?树立与众不同的品牌形象
4?给企业确立一个品牌定位，并确立价值与承诺
案例分析:销售的综合化与碎片化趋势
第四讲：水平化营销与品牌创新
1?纵向营销带来的局限性
2?水平营销思维给企业开启创新的新思路
3?产品组合上的水平营销
4?品牌传播上的水平营销
5?市场水平化营销模式的探索
6?企业业务增长十九种途径
第五讲：新媒体 品牌传播途径创新
1?新媒体品牌传播的途径有哪些？
2?广告应用及新媒体的发展
3?企业价值的识别及应用
4?事件营销创新及发展
5?互联网传播途径的应用
【创新论点】：新媒体传播中的梅特卡夫定律和里德定律
第六讲：新媒体 品牌传播实务
品牌传播的三级理念模式
1?互联网广告
2?链接推广
3?新闻事件和软文
4?IM营销（QQ推广）
5?SEO推广（搜索引擎推广）
6?博客及微博推广
7?微信推广
8?社交网站（SNS）及论坛推广
9?知道、百科、贴吧、文库、图片的推广
10?APP推广
11?其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等）
第七讲：“新媒体 ”时代媒体公关转型
1品牌战略咨询服务、
2品牌顾问策略服务、
3新媒体、
4公关活动
5企业视觉形象设计
第八讲：“新媒体 ”竞合力
1新旧媒体的融合
2线上线下的协同
3营销内容的全媒体互动
4受众媒介全触点
5线上传播发酵
6线下品牌持续深化
7互联网化变革