有效期至长期有效 | 最后更新2019-09-25 09:48 |
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卓越销售沙盘
经验丰富但想进一步提升销售业绩的资深销售人员
课程将深刻诠释销售行为的核心本质,掌握简单易行并行之有效的销售实战技巧,从根本上把握与推进客户购买进程,提升成交率!
课程将全面提升销售人员面对客户时的谈判技能及销售技能,持续增强销售力,创造市场辉煌!帮助他们成为顶尖的顾问式销售人员。
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内容纲要:
1、帮助学员理解课程总体内容,学习营销基本知识,建立重要概念:
? 客户需求分类和产品功能
- 核心需求和边缘需求
- 理性需求和感性需求
? 客户需求分类和市场细分的关系
? 客户感知
? 市场沟通的作用
? 品牌的含义和建立品牌的过程
? 定位与执行
? 市场策略和财务回报分析
2、客户需求分析理论及建立模拟营销系统.
? 介绍客户偏好
? 认识产品特性在营销组合中的位置
? 在教师带领下熟悉和建立模拟“公司”
3、建立市场细分和缝隙营销的概念,认识掌握客户数据和利用客户数据的重要性。
? 总结
? 为什么差异化和建立市场区隔如此重要
? 建立客户数据库,客户数据对营销分析和运营的作用
? 为上市后的产品找到合适的市场位置:
- 坚持原有定位突破缝隙市场还是重新定位?
4、通过有效营销策略扩大市场占有率的做法。
明确定位、强占市场高地(优质客户)
? 产品推进策略
- 满足具备什么需求的客户?
- 定价策略?
- 市场沟通策略
? 竞争预测与竞争分析
? 保证营销策略落实:
? 销售力量如何支持产品推进
? 区域市场的市场沟通如何既保持灵活性,又支持全国性营销策略
? 财务回报分析:通过财务数据调整营销方向和营销投入
? 竞争分析
- 根据竞争分析决定调整产品卖点
- 根据竞争分析决定进攻和防守策略
- 相应制定营销计划
? 寻找核心客户以外的边缘客户,并且采取相应的营销行动计划
? 比较分析不同的细分市场的收益
- 分析不同类型客户的作用:收入?影响?还是潜力?
- 如何以点带面拓宽产品的目标市场
- 分析不同客户的价值:当期价值?长期价值?
- 从客户价值分析到市场策略制定
5、制定行动计划,使学员回到实际工作中可以运用所学知识。
? 产品的客户需求分析
? 选择一类需要突破的客户做产品定位
? 做竞争对手在此类客户上的swot分析
? 做客户期望分析,基于分析的差距:
- 分析适当的沟通信息
- 制定营销计划
1、帮助学员理解课程总体内容,学习营销基本知识,建立重要概念:
? 客户需求分类和产品功能
- 核心需求和边缘需求
- 理性需求和感性需求
? 客户需求分类和市场细分的关系
? 客户感知
? 市场沟通的作用
? 品牌的含义和建立品牌的过程
? 定位与执行
? 市场策略和财务回报分析
2、客户需求分析理论及建立模拟营销系统.
? 介绍客户偏好
? 认识产品特性在营销组合中的位置
? 在教师带领下熟悉和建立模拟“公司”
3、建立市场细分和缝隙营销的概念,认识掌握客户数据和利用客户数据的重要性。
? 总结
? 为什么差异化和建立市场区隔如此重要
? 建立客户数据库,客户数据对营销分析和运营的作用
? 为上市后的产品找到合适的市场位置:
- 坚持原有定位突破缝隙市场还是重新定位?
4、通过有效营销策略扩大市场占有率的做法。
明确定位、强占市场高地(优质客户)
? 产品推进策略
- 满足具备什么需求的客户?
- 定价策略?
- 市场沟通策略
? 竞争预测与竞争分析
? 保证营销策略落实:
? 销售力量如何支持产品推进
? 区域市场的市场沟通如何既保持灵活性,又支持全国性营销策略
? 财务回报分析:通过财务数据调整营销方向和营销投入
? 竞争分析
- 根据竞争分析决定调整产品卖点
- 根据竞争分析决定进攻和防守策略
- 相应制定营销计划
? 寻找核心客户以外的边缘客户,并且采取相应的营销行动计划
? 比较分析不同的细分市场的收益
- 分析不同类型客户的作用:收入?影响?还是潜力?
- 如何以点带面拓宽产品的目标市场
- 分析不同客户的价值:当期价值?长期价值?
- 从客户价值分析到市场策略制定
5、制定行动计划,使学员回到实际工作中可以运用所学知识。
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思行无界体验教育研究中心核心讲师
?资深企业培训师
?高级人力资源师
?富士康集团认证讲师
?南开大学EDP中心特聘讲师
?中国注册高级体验式内训讲师
?中国体验教育研究院资深核心讲师
?第六届中国体验培训交流大会分享嘉宾
?美国国际职业经理人协会(IOAA)认证讲师
?中国体验教育研究院体验培训专家委员会特约专家
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